《黑暗榮耀》為NETFLIX帶來的收益驚人!用戶突破806萬, 官方:「沒想到成績這麼好」

自《黑暗榮耀》開播以後,原本正面臨用戶退訂潮的Netflix終於看到一線希望,《黑暗榮耀》為他們帶來的成效實在太可觀!不僅Netflix用戶暴增26萬人,總數更是突破806萬,創下近一年的活躍會員數新高,連Netflix官方都說:「沒想到大眾反應會這麼好!」一起往下看看《黑暗榮耀》為Netflix帶來的收益有哪些吧!

韓國NETFLIX投資《還魂》大虧本,近一年處低迷狀態

2022年韓國NETFLIX迎來低迷時期,由Studio Dragon製作的《還魂》第一、第二季雖然在海外受到歡迎,但在國內評價卻不高,第四季度的合併銷售額為1647億韓元,營業利潤為42億韓元,相較於去年同期的銷售額下降了11.4%,營業利潤則降了34%,營業利潤低於市場預期。

《黑暗榮耀》為NETFLIX帶來的收益驚人!用戶突破806萬, 官方:「沒想到成績這麼好」

圖片來源:Netflix《還魂》

由於《還魂》是屬於原創劇,短期製作成本負擔增加,更為此投資影視基地,且取景不只在韓國本地,還去到濟州島拍攝,加上奇幻劇所需要的後製特效又是一筆不小的數目。許多業界人士認為即使《還魂》的海外成績再好,也扛不住投資下去的鉅額,而對於與Studio Dragon的合作,NETFLIX似乎也已經有些怯步。

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圖片來源:Netflix《還魂》

NETFLIX 對《黑暗榮耀》的「拆分策略」奏效

《黑暗榮耀》全劇共16集,而NETFLIX將之拆成兩季播出,第一季在去年的12月30日,第二季則在今年3月10日,許多觀眾感到不解,不少媒體也預測這將會降低《黑暗榮耀》的期待值,還會讓NETFLIX的會員訂閱數大幅減少——然而這其實正是NETFLIX為了防止用戶流失所採取的「拆分策略」。

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圖片來源:Netflix《黑暗榮耀》

所謂的「拆分策略」,是NETFLIX為了防止會員退訂的自救措施,將劇集拆分成一、二兩季,讓會員用戶「不得不」選擇長期綁定。但這個拆分策略卻減少了戲劇的沉浸值,許多觀眾表示分成兩季後,很容易忘記前面一季演了什麼,中間斷掉很難再接續上去,《紙房子:韓國篇》就是很好的例子。

《黑暗榮耀》為NETFLIX帶來的收益驚人!用戶突破806萬, 官方:「沒想到成績這麼好」

圖片來源:Netflix《黑暗榮耀》

儘管許多NETFLIX會員抱怨連連,但NETFLIX過去一直停滯不前的活躍用戶數卻因為《黑暗榮耀》的上映,在短時間內創下了近年新高,且從第一季與第二季之間僅隔兩個月左右,預估有望減緩NETFLIX會員的「離網潮」,同時表示NETFLIX對《黑暗榮耀》的「拆分策略」奏效了!

《黑暗榮耀》為NETFLIX帶來的收益驚人!用戶突破806萬, 官方:「沒想到成績這麼好」

圖片來源:Netflix《黑暗榮耀》

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韓國NETFLIX會員新增26萬人,突破全國806萬用戶

在《黑暗榮耀》播出之前,NETFLIX的活躍用戶在近三個月還尚未突破750萬大關;而《黑暗榮耀》開播第一週就達到近760萬的用戶,隨著劇集討論度及口碑的飆升,NETFLIX每週活躍會員又增至806萬9702人,去年同期為780萬9107人,與去年相比增加了大約26萬名會員,是過去一年最高紀錄。

《黑暗榮耀》為NETFLIX帶來的收益驚人!用戶突破806萬, 官方:「沒想到成績這麼好」

圖片來源:Netflix《黑暗榮耀》

觀看時長僅次於《魷魚遊戲》《殭屍校園》

根據韓國NETFLIX歷代原創電視劇收視時長數據,《黑暗榮耀》短短三天就累積2541萬小時觀看,第二週較開播首週增加220%,第三週的累積觀看時數總共是1億789萬,僅次於《魷魚遊戲》、《殭屍校園》。不少人認為在OTT平台競爭激烈的環境下,《黑暗榮耀》並非NETFLIX的熱門題材,且只有8集、一集40分鐘,加上第一季宣傳不多,因此能取得這樣的成績已經非常不容易。

《黑暗榮耀》為NETFLIX帶來的收益驚人!用戶突破806萬, 官方:「沒想到成績這麼好」

圖片來源:Netflix

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NETFLIX官方:「沒想到大眾反應這麼好!」

中國研究機構iMedia Research的首席執行長張毅表示:「NETFLIX過去主要關注於歐美,但《黑暗榮耀》的影響力是整個亞太地區。」而NETFLIX官方也說道:「雖然在《黑暗榮耀》開播之前就有預測到它會帶來好的迴響,但現在大眾對它的反應已經超越了我們的預期,沒想到大家會這麼喜歡。」

《黑暗榮耀》為NETFLIX帶來的收益驚人!用戶突破806萬, 官方:「沒想到成績這麼好」

圖片來源:Netflix《黑暗榮耀》

《黑暗榮耀》被認為是拯救韓國NETFLIX 的重要棋子

而由於韓國NETFLIX過去一年面臨會員訂閱的退訂潮,是近年最低迷的時期,加上投資與收益不成比例,導致利潤大幅下降。然而《黑暗榮耀》的出現卻使NETFLIX會員訂閱數暴增,因此韓媒認為,《黑暗榮耀》將會是拯救NETFLIX的重要棋子。

《黑暗榮耀》為NETFLIX帶來的收益驚人!用戶突破806萬, 官方:「沒想到成績這麼好」

圖片來源:Netflix《黑暗榮耀》

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