講到韓劇當中的約會地點,一定不能少了Subway吧!《太陽的後裔》裡,姜慕妍和劉時鎮的約會幾乎都在Subway,大家一定忘不了!而韓劇置入性行銷的「始祖」,應該就是《來自星星的你》了,從全智賢飾演的千頌伊吃炸雞開始,開啟了韓國PPL的大門!現在就來回顧一下韓劇那些讓人印象深刻的商品置入吧!
PPL=置入性行銷
韓劇中的PPL(Product placement),意思就是媒體中的「置入性行銷」,在韓劇開始走向國際時,韓劇PPL也越來越盛行,像是男主必喝紅篸、約會必吃Subway等等,透過劇情潛移默化的將商品形象植入消費者腦海中,達到廣告主想要的宣傳效果。
圖片來源:SBS《The King 永遠的君主》
韓劇經典置入性行銷1:SUBWAY
說到韓劇的置入性行銷,大家第一個想到的絕對是SUBWAY!SUBWAY根本是韓劇置入性行銷的霸主,幾乎每一部劇都有它的戲份!《太陽的後裔》中,姜慕妍和劉時鎮幾乎每次約會都在SUBWAY,還展現了客製化的服務~
圖片來源:《太陽的後裔》
《鬼怪》裡金信合池恩卓也有到這裡用餐過,點餐時還特別唸出了套餐的名字,印象真的超深刻!之後的陰間使者也有自己來這邊吃飯呢!
圖片來源:《孤單又燦爛的神-鬼怪》
到了《青春紀錄》,朴寶劍飾演的史彗峻直接到店裡面打工啦!穿戴SUBWAY的員工制服和帽子,可以說是SUBWAY最帥的店員了,間接變成代言人XD
圖片來源:《青春紀錄》
韓劇經典置入性行銷2:正官庄高麗蔘
韓劇裡面的演員們常常動不動就在吸這包人蔘!累了也吃、休息時也吃,沒事就吃,當時還刮起一陣熱潮,台灣甚至有不少韓國代購都在代購正官庄高麗蔘!
圖片來源:《The King 永遠的君主》
由於李敏鎬自己就是正官庄高麗蔘的代言人,因此在《The King 永遠的君主》也一直看到他在吃。不只《任意依戀》、《The King 永遠的君主》,正官庄高麗蔘在《觸及真心》裡的出場率也超高!
圖片來源:《任意依戀》
韓劇經典置入性行銷3:bb.q炸雞
說到置入性行銷的「始祖」,應該就是《來自星星的你》了。從千頌伊吃bb.q炸雞開始,炸雞在韓國掀起一陣熱潮,接著連海外劇迷也都陷入炸雞風波裡面!《來自星星的你》完全打開了韓劇置入性行銷的大門啊!
圖片來源:《來自星星的你》
《鬼怪》中飾演Sunny的劉仁娜更是直接成了炸雞店老闆娘,bb.q炸雞在劇中出現的頻繁度可想而知,讓觀眾看了也想叫一份炸雞外賣邊看邊吃,這個置入性行銷的很成功!
圖片來源:《燦爛又孤單的神-鬼怪》
近年玄彬、孫藝珍《愛的迫降》播出後,也掀起了一股bb.q炸雞熱潮。
圖片來源:tvN《愛的迫降》
韓劇經典置入性行銷4:Maxim即溶咖啡
凡是出現「辦公室」的劇情,肯定少不了即溶咖啡!如果說韓劇置入性行銷「吃」的霸主是SUBWAY,那麼「喝」的老大就是Maxim即溶咖啡了!
圖片來源:《黑道律師文森佐》
《黑道律師文森佐》裡,宋仲基直接吸食即溶咖啡包的畫面超性感,《皇后的品格》、《觸及真心》等等也都有Maxim即溶咖啡的出現呢!
圖片來源:《皇后的品格》
韓劇經典置入性行銷5:化妝品
每次韓劇女主角要去赴約前,一定少不了補妝、塗口紅!而只要這些畫面一播出,就會有大批劇迷粉絲跟風購買女主角的口紅色號,《太陽的後裔》宋慧喬擦的蘭芝雙色口紅就是很好的例子!
圖片來源:《浪漫醫生金師傅2》
秀智在《Star-Up》中擦口紅的畫面也非常直接,還有當時《鬼怪》金高銀帶起來的蘭蔻「鬼怪色」一定也有不少人聽過、甚至買過!
圖片來源:《Star-Up》
只要宋慧喬出現的劇,就一定少不了化妝品的出現!從《太陽的後裔》的蘭芝,到《男朋友》、《現正分手中》的雪花秀,都讓人印象超級深刻!
圖片來源:《太陽的後裔》
韓劇經典置入性行銷6:Toreta微補給飲料
Toreta低熱量微補給飲料出場率跟即溶咖啡有得比!如果說即溶咖啡是辦公室常備品,那麼Toreta微補給飲料就是家家戶戶、人手一瓶的國民飲料了!
圖片來源:《燦爛又孤單的神-鬼怪》
小編對Toreta補給飲料最初印象是在《大力女子都奉順》,劇中幾乎沒什麼人在喝白開水,手上拿的都是Toreta,走進超商買的也都是它,絕對沒有第二種選擇XD
圖片來源:《大力女子都奉順》
《浪漫的體質》中,角色們在開會的桌子中間也擺了五、六瓶Toreta,不過仔細一看,Toreta的包裝也跟著時間改變了呢!韓劇迷們幾乎可以說是「看著Toreta長大」的吧!
圖片來源:《浪漫的體質》
除了以上提及的6樣經常出現的置入性行銷商品外,還有《浪漫的體質》、《今生是第一次》中出現的按摩椅、《太陽的後裔》中徐大英與尹明珠開的自駕汽車,近年更是出現了購物網站、紅外線面膜機...等等。雖然有部分置入達到了不錯的廣告效果,但也有不少觀眾覺得這些置入超級出戲,進而影響追劇觀感,不知道大家心目中印象最深刻的韓劇PPL是什麼呢?
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文字整理 / 楊舜心